Les petites marques de cannabis peuvent-elles rester fidèles à leurs valeurs tout en se développant ? Aperçus de la conférence Benzinga

Lors de la récente conférence sur la capitale du cannabis Benzinga à Chicago, un panel d’experts de l’industrie s’est penché sur le potentiel des marques de cannabis locales. Ils ont exploré des sujets tels que l’engagement communautaire, la préservation de l’authenticité et l’adaptabilité aux différents marchés régionaux.

Marques locales ou grandes marques

Les panélistes, comme Moïse Tabasuri, PDG et fondateur de GreenSoul Organique, Tiffany Woodman, PDG et fondatrice de Canna Bella Lux, ainsi que Shoran Williams, CRO d’Entretenir.Récolter.Cultiver, ont rejoint Ellen Mellody (modératrice et vice-présidente principale chez KCSA) pour discuter d’une question brûlante : les entreprises locales peuvent-elles surpasser leurs concurrentes plus importantes en termes de connexion avec les consommateurs ?

Les panélistes ont souligné le rôle crucial des entreprises locales dans l’établissement d’une connexion plus forte avec les consommateurs. Ils ont également mis en évidence la nécessité d’adapter les stratégies marketing aux particularités régionales car les approches universelles peuvent ne pas suffire.

Par ailleurs, ils ont noté qu’il était essentiel pour ces marques de se connecter avec les communautés locales afin de préserver leur authenticité. Comprendre la diversité des consommateurs et établir des partenariats solides au sein de la communauté étaient considérés comme des défis à relever pour les grandes marques sur les marchés locaux.

Équilibrer échelle et authenticité : se connecter avec les communautés

Les panélistes ont souligné l’importance de préserver les valeurs fondamentales et l’identité d’une marque tout en s’étendant vers de nouveaux marchés. Ils ont affirmé que le maintien d’un message et d’une approche cohérents était primordial.

L’idée selon laquelle le modèle Apple Store pourrait être appliqué à la vente au détail de cannabis a été réfutée. Les experts ont souligné des différences notables dans le comportement des consommateurs et recommandé aux marques d’être authentiques et adaptées aux besoins du public local.

Des facteurs régionaux, tels que le climat ou le mode de vie, ont été identifiés comme influençant le comportement des consommateurs et leur consommation de cannabis. Il a donc été conseillé aux marques d’ajuster leur stratégie marketing et leurs produits en fonction de la démographie locale ainsi que de la culture régionale.

En outre, les panélistes ont mis l’accent sur une véritable participation à des activités communautaires plutôt que sur une conformité aux stéréotypes du secteur. Ils ont encouragé les marques à s’engager dans des festivals ou à organiser des pop-ups afin de remodeler les perceptions autour du cannabis.

Conseils pour les marques émergentes

Le panel a partagé des conseils précieux pour les marques émergentes. Ils ont souligné l’importance d’être différent, axé sur les données et adaptable tout en restant responsable financièrement.

Photo by Deon Black on Unsplash.

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