- Trulieve Cannabis Corp. signe un accord de parrainage avec des ligues professionnelles de pickleball.
- Trulieve devient le premier sponsor officiel du cannabis pour le pickleball professionnel.
- L'accord inclut le parrainage d'événements majeurs et la promotion des bienfaits du cannabis.
- Le pickleball connaît une croissance rapide, attirant un large public et devenant un sport incontournable.
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Trulieve Cannabis Corp. signe son premier parrainage de cannabis avec des ligues professionnelles de pickleball.
Finales de la Coupe du Comté d'Orange du PPA Tour
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Trulieve Cannabis Corp. (TCNNF) est récemment entrée dans l'histoire en tant que premier sponsor officiel du cannabis pour le pickleball professionnel. En août, la société a annoncé un accord innovant avec la United Pickleball Association (UPA), société mère du Carvana Pro Pickleball Tour (PPA Tour) et de la Major League Pickleball by Margaritaville (MLP). Les conditions financières n'ont pas été publiées, mais l'accord confère à Trulieve le statut de sponsor exclusif du cannabis et inclut la stratégie de marque et l'intégration numérique.
Cette association arrive à point nommé, alors que la popularité du pickleball continue d’exploser, tandis que le cannabis poursuit son évolution vers un produit grand public. Les éléments de la nouvelle collaboration comprennent le parrainage par Trulieve de 12 événements de premier plan dans le cadre du PPA Tour et du MLP en Arizona, en Floride et en Géorgie, qui ont débuté avec le CIBC Atlanta Slam en septembre 2024 et se poursuivront jusqu'en 2025.
« Nous nous concentrons sur les marchés clés où Trulieve a une présence significative au détail », a déclaré Gina Collins, directrice du marketing de Trulieve. « Au fur et à mesure que nous en apprenons davantage sur la prochaine saison 2025 et au-delà, nous explorons le sponsoring d'événements sur d'autres marchés. »
Le parrainage de Trulieve est basé sur la promotion des bienfaits du cannabis sur le bien-être auprès d’un public large et diversifié d’athlètes et de spectateurs.
Collins a expliqué : « Nous favorisons une prise de conscience plus large de la manière dont le cannabis peut servir de ressource pour les athlètes professionnels et amateurs, ainsi que pour ceux qui recherchent simplement une approche plus naturelle du bien-être. Des plateformes amusantes et engageantes comme les tournois de pickleball nous permettent de partager des connaissances et d’élargir les perspectives sur le bien-être du cannabis.
« C'est une manière stratégique de promouvoir le bien-être », a déclaré Jeffrey Watson, vice-président senior du marketing et des communications du PPA Tour. «Ils (Trulieve) veulent présenter les bienfaits thérapeutiques du cannabis auprès d'une communauté active et soucieuse de leur santé, comme le sont nos participants au pickleball. Cela peut inclure des adultes intéressés par la gestion de la douleur, la récupération des articulations et peut-être même le soulagement de l’anxiété.
Trulieve cultive et pousse dans des installations de la Floride à l'Arizona, à travers le nord-est, dans tous les États où ils proposent des fleurs.
Trulieve Corp. Plus seulement pour les personnes âgées
Depuis son invention en 1965 par l'ancien membre du Congrès de l'État de Washington et lieutenant-gouverneur Joel Pritchard et ses amis dans sa maison de Bainbridge Island, WA, le pickleball a lentement pris de l'ampleur et est passé d'un sport familial décontracté et adapté aux seniors à un sport qui attire des joueurs et des concurrents de tous les âges. Le « père du pickleball » serait étonné de voir à quel point son nouveau sport de raquette a balayé le pays.
Selon le rapport Topline Participation Report 2024 de la Sports & Fitness Industry Association (SFIA), le pickleball est le sport qui connaît la croissance la plus rapide pour la troisième année consécutive, avec environ 13,6 millions de joueurs aux États-Unis. Le rapport note une croissance de 51,8 % entre 2022 et 2023, et un chiffre étonnant. Croissance de 223,5% sur une période de trois ans.
Le nombre de terrains explose également, avec plus de 12 000 sites de pickleball et environ 44 094 terrains aux États-Unis.
D'immenses salles intérieures et extérieures ouvrent quotidiennement leurs portes, et d'autres sont à l'horizon pour répondre à la demande constante. PURE Pickleball and Padel, par exemple, construit ce que les fondateurs appellent « la plus grande installation de pickleball au monde » à Scottsdale, en Arizona. Il comprendra 48 courts pouvant s'étendre jusqu'à 60, des courts extérieurs temporaires et un stade temporaire de 5 000 places. Le chantier devrait être inauguré en 2025.
Développement de circuits professionnels
À mesure que le pickleball s'est développé, de nombreuses organisations locales et nationales sont également associées à ce sport aux niveaux amateur et professionnel. Faire la distinction entre les différentes associations – APP, PPA, MLP, PWR, SPT, NPL, USOP – peut n’être qu’une soupe à l’alphabet pour un novice.
Cependant, la fusion du PPA Tour et du MLP sous l’égide de l’UPA a créé une puissance impressionnante au sommet de l’univers du pickleball. Les ligues partagent le même toit mais conservent leurs formats compétitifs individuels.
Le PPA Tour, fondé en 2019, est une ligue de compétition individuelle qui attire près de 130 compétiteurs professionnels d'élite qui se battent pour des bourses toujours croissantes. La saison 2024 comprend 26 étapes du Tour, culminant avec le championnat de fin de saison à San Clemente, en Californie, du 4 au 8 décembre.
Selon Watson, les joueurs les plus performants gagnent en moyenne plus de 300 000 $ par an en prix et en paiements, sans compter les contrats de parrainage individuels.
«Nous versons des salaires pour les frais d'apparition à nos meilleurs joueurs pour nous assurer que nous pouvons vendre un excellent produit à nos fans et à nos diffuseurs. Ils veulent savoir que tous les meilleurs joueurs du monde arrivent et ce faisant, nous pouvons garantir qu'il y aura des joueurs de premier plan sur tous ces marchés et à la télévision », a-t-il déclaré.
La croissance dynamique a porté ses fruits et a fait du pickleball professionnel un incontournable des services de diffusion télévisée et de streaming. Comme Law & Order, il est devenu omniprésent, les matchs semblant être diffusés en permanence sur ESPN2, Tennis Channel, Pickleball TV, MLP YouTube, CBS, Fox, ABC ou Prime Video.
Un élément unique du format du PPA Tour, et que les partenaires trouvent particulièrement attrayant, est l'inclusion de compétitions amateurs. Watson estime que les événements du PPA Tour attirent plus de 1 000 amateurs de tous âges et de tous niveaux, élargissant ainsi la portée du parrainage des seuls athlètes et spectateurs professionnels à un large groupe de joueurs actifs. Les supports incluent même une division pour fauteuils roulants.
L'ancien grand de la NFL, Champ Bailey, classe 2019 du Temple de la renommée de la NFL, est le chef de la diversité de Trulieve Georgia.
Trulieve Corp.
MLP, d'autre part, il s'agit d'une ligue par équipe de 22 équipes mixtes de 4 personnes dans leur ville natale réparties sur deux niveaux, Premier et Challenger. Les équipes comprennent des groupes de propriétaires de célébrités de la NFL, de la NBA, des Jeux olympiques, de la WNBA, du tennis, de la MLB, du divertissement et des médias sociaux.
La saison actuelle de 11 matchs culmine avec les quarts de finale à Dallas du 1er au 3 novembre et les demi-finales/finales à Orlando, en Floride, du 22 au 24 novembre. Semblable au système de la Ligue anglaise de football, les équipes Challenger ont la possibilité d'être promues au niveau Premier en fonction de leurs performances.
Le format divertissant comprend des doubles féminins, des doubles masculins et des finales avec doubles mixtes. MLP prévoit d'introduire une composante amateur en 2025, similaire au PPA Tour.
La présence dans les deux ligues offre à Trulieve la possibilité de tirer parti de nombreux publics distincts pour développer la marque. Parallèlement, l'entreprise est en train de développer et de lancer une nouvelle gamme de produits de bien-être appelée Momenta Active, destinée à toute personne pratiquant des activités de haute intensité comme le pickleball ou d'autres sports.
Trulieve cible un large public.
Candace Oehler
« L'objectif de notre équipe à chaque événement est de s'engager positivement auprès des fans de pickleball pour déstigmatiser le cannabis en partageant leurs connaissances et en fournissant des ressources éducatives », a déclaré Collins. « Nous essayons également d'améliorer l'expérience avec des cadeaux de marque comme des raquettes et des maillots que les fans peuvent utiliser pour des autographes ou avec lesquels jouer sur leur terrain local. »
La folie des conteneurs frigorifiques… non
Ne vous attendez pas à des joints ou à des échantillons de produits gratuits lors d'événements où Trulieve est présent, du moins pour le moment.
Collins a décrit leur parrainage comme un accord personnalisé conforme à l’environnement réglementaire unique autour du cannabis. Trulieve ne sera activé que sur les marchés où le gouvernement l'a jugé légal.
Watson a ajouté : « Des milliers d'amateurs et de spectateurs viennent à nos événements et le fait est que nous avons des sponsors en matière d'alcool. C'est un peu pareil. C'est réglementé par le gouvernement, et nous suivons scrupuleusement toutes les réglementations nationales et locales pour nous assurer que ce que nous faisons est juste.
En ce qui concerne les athlètes professionnels de pickleball et le cannabis, Watson a souligné que les grandes ligues sportives professionnelles ne testent plus le cannabis, ajoutant qu'il n'est actuellement pas prévu d'instaurer des tests de dépistage de drogues sur le PPA Tour ou le MLP.
« Il faut énormément de ressources, tant logistiques que financières, pour pouvoir soutenir un programme légitime de dépistage des drogues », a-t-il expliqué. « Et nous n'avons constaté aucun avantage concurrentiel des PED dans le pickleball, ni aucun problème de PED parmi nos athlètes. »
Les pagaies, et non les PED, constituent une préoccupation plus urgente pour les organismes de réglementation. À mesure que la technologie progresse, le problème de la conformité des équipements est devenu un problème aussi épineux qu’il continue de l’être dans le golf professionnel.
Un partenariat Bert et Erne
Les sociétés de cannabis se positionnent de plus en plus autour du bien-être et de la récupération plutôt que sur une simple utilisation récréative. Et les tournois professionnels de pickleball offrent un accès inégalé à un groupe démographique hautement recherché de clients potentiels. C'est gagnant-gagnant pour les deux parties.
Trulieve fait une percée dans le parrainage sportif professionnel.
Trulieve Corp.
« L'éducation est au cœur de la mission de Trulieve », a réitéré Collins, « mais l'aspect le plus important est d'atteindre et d'éduquer les consommateurs qui peuvent être nouveaux dans le cannabis ou qui n'y ont peut-être pas pensé auparavant. »
Elle a ajouté : « En fournissant un aperçu des avantages du cannabis et de son potentiel à améliorer les routines de bien-être, toute interaction est réussie si quelqu'un repart ne serait-ce qu'un peu plus curieux de cannabis qu'avant. »
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FAQ
Comment obtenir un sponsor pour le pickleball ?
Pour obtenir un sponsor pour le pickleball, il faut d'abord faire connaître le sport et ses valeurs auprès des entreprises. Ensuite, il est important de mettre en évidence les avantages pour l'entreprise, tels que la visibilité du logo sur les équipements et lors des événements.
Il est également possible de proposer des partenariats spécifiques adaptés aux besoins du sponsor. Enfin, une démarche professionnelle et ciblée est essentielle pour convaincre les potentiels sponsors de s'associer au pickleball.
Quels sont les niveaux de parrainage disponibles pour les tournois de pickleball ?
Il existe généralement trois niveaux de parrainage pour les tournois de pickleball : le parrainage or, le parrainage argent et le parrainage bronze. Chaque niveau offre différents avantages et possibilités de visibilité pour les sponsors.
Les niveaux de parrainage peuvent varier en fonction du tournoi et des besoins spécifiques des organisateurs. Il est important pour les entreprises intéressées par un partenariat avec un tournoi de pickleball d'étudier attentivement les différentes options disponibles pour choisir celle qui correspond le mieux à leurs objectifs et leur budget.
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